Atenção, as mulheres adoram os homens que cuidam, não só da aparência, como da saúde também. Nada mais desejável do que namorar um rosto lisinho, livre de barba e pêlos encravados, por isso é cada vez mais freqüente a procura pelos procedimentos de depilação a laser, específicos para a barba.
Na maioria das vezes, os homens procuram as clínicas de estética e consultórios de dermatologistas incentivados por suas companheiras, mas a possibilidade de livrar-se do ritual de tirar a barba todos os dias também os influencia a aderir ao método.

Retardar o envelhecimento da pele é o sonho de todos e de todas. Os especialistas no assunto garantem que os homens são muito mais fiéis aos produtos enquanto que as mulheres tendem a pular de um cosmético a outro, pois estão sempre ávidas por novidades. Talvez seja porque a mulher é muito mais cobrada no quesito juventude, adora experimentar e a oferta é enorme.
Outro procedimento campeão entre os homens é a lipoaspiração. Eles odeiam a gordura localizada principalmente na cintura e nas costas e fazem tudo para livrarem-se dela.

Bastante procurada também é a rinoplastia, ou seja, cirurgia indicada para conferir harmonia ao nariz. Ainda na região facial, outra intervenção bastante requisitada por homens mais velhos é a blefaroplastia, que repara a deformidade ao redor dos olhos, aquelas 'bolsinhas', ou a queda das pálpebras.
Os homens também aderiram ao botox e aos peelings químicos. No caso deles, a aplicação da toxina botulínica é bastante usada para levantar as sobrancelhas, o que dá mais leveza à região dos olhos.

A mudança de comportamento dos homens tem efeitos diretos na indústria de produtos cosméticos, que registrou crescimento de 219% na venda de produtos direcionados ao público masculino nos últimos anos.